挖地三尺都要找出沒利潤的原因。企業(yè)利潤共有四種：毛利潤，營業(yè)利潤、利潤總額、凈利潤！在上證交易所找到國酒茅臺23年半年報的利潤表，茅臺母公司的毛利率高達(dá)85.27%，營業(yè)利潤率為51.4%，凈利率為38.7%。當(dāng)然，我們不是國酒，也沒有“飛天”的本領(lǐng)，但是我們同樣要關(guān)注利潤表，普通行業(yè)毛利率不得低百分之20%，銷售費用、管理費用、研發(fā)費用，這三個費用都有一定的占比。不是說某個費用越低越好，特別是機械行業(yè)和電子行業(yè)，如果沒有確保研發(fā)費用就沒有，然后越低越好了。只有財務(wù)費用，國酒的財務(wù)費用就是負(fù)數(shù)，家有余糧放在銀行里面吃，利息，一般人辦不到。【智風(fēng)績效】手頭上有個案子，毛利率高達(dá)50%，銷售額也不錯。但是到了營業(yè)利潤就沒了，主要原因是倉庫備貨嚴(yán)重嚴(yán)重不合理，呆滯品造成資產(chǎn)減值損失，存貨跌價準(zhǔn)備一次、二次、三次跌的不是數(shù)據(jù)，而是真金白銀。還要防止一種情況，你的銷售費用過低，肯定會造成銷售額不高。結(jié)果當(dāng)然沒利潤，每個月必看利潤表，每個指標(biāo)不僅要做環(huán)比，而且要做同比。

  同時,企業(yè)的決策成本非常重要！如果你的公司賬上有1000萬的利潤，你是把它留在公司繼續(xù)發(fā)展，還是給股東分紅，留在公司繼續(xù)發(fā)展？你是投到產(chǎn)品研發(fā)上，還是投到市場推廣上，投到市場推廣上？你是投線上還是投線下？投線上，結(jié)果是投傳統(tǒng)電商還是投新媒體等等，這一切都需要決策，所有決策都需要成本，任何大企業(yè)沒有做出大的決策，都不會倒閉。不該蓋大樓的蓋大樓了，不該上市的上市了，不該去外地辦廠了，去外地辦廠了。所有的錯誤決策成本最終都變?yōu)槌翛]成本，減少企業(yè)錯誤決策成本共有三種方法，第一比較法，第二程序法，第三調(diào)查公司協(xié)助法，錯誤決策成本非常高，甚至可以決定企業(yè)的生死存亡，不斷提高認(rèn)知也是減少錯誤決策成本的一種方法。深思熟慮，謀定而后動，三思而后行，就是為了減少錯誤決策成本。